盤點 | 2019年中國跨境電商行業發展的六大趨勢

2019年06月13日 17:17:51 來源: 絲路通

日前,電子商務研究中心發布了《2018年度中國跨境電商市場數據監測報告》 。其中,報告大篇幅著重對2019年中國跨境電商行業的發展趨勢進行了分析和盤點。


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一、跨境出口B2B品牌化之路將開啟


報告指出,當前絕大部分跨境B2B企業都存在企業品牌建設不足的問題,仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但2019年將開啟中國跨境B2B品牌建設之路,越來越多的B2B平臺及平臺上的企業將開始注重品牌化建設,通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。


二、跨境電商企業自建獨立站趨勢明顯


從2018年開始,Shopify掀起了一波獨立站的趨勢,出口跨境電商領域就出現了跨境電商企業紛紛開始自建獨立站,通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。


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業內專家表示,跨境電商企業熱衷于自建獨立站的主要原因有兩方面:一是平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈,賣家急需尋找新的增長渠道; 二是營銷自動化升級造成的結果。


三、品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進


近年來,品牌商出海正成為出口電商的一道風景線,各大傳統外貿企業加快品牌化建設的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業,企業通過互聯網打造品牌化的道路迎來發展黃金期。


四、重獲資本關注


在經歷了幾個季度資本市場的冷遇后,跨境電商領域在今年二季度重獲資本市場的關注,得到了較多的融資,有多個跨境電商平臺成功獲投。其中,KK館獲得經緯中國等機構7000萬投資,別樣獲得高瓴資本等機構2000萬美元的投資等。


五、開始向線下拓展


今年以來,進口跨境電商企業紛紛開始布局線下業務。網易考拉首家線下實體店“海淘爆品店”杭州開業,并接連在寧波、鄭州等地落戶,搶占新零售、新消費風口下新商機,同時天貓國際線下店也在杭州營業。


與網易考拉、天貓國際走開線下實體店不同,絲路購則另辟蹊徑,選擇與新華百貨進行戰略聯營合作,布局線下百貨連鎖超市,搶占線下新零售的前沿陣地。


六、逐步向三、五線城市下沉


進口跨境電商的用戶目前大部分集中在一、二線城市,在農村消費升級和新零售的大背景下,電商平臺未來將逐步下沉到三、五線城市。


未來隨著消費者購買力的增強,物流倉儲等配套設施的完善,行業將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎上,進一步提高產品實時性和價格優勢,助力跨境電商平臺行業整體效益進一步提升。


內容整理自:網經社訊


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